人民日报评论：网红的尽头是直播带货吗？-环球动态

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睡前聊一会儿，梦中有世界，听众朋友，你好。

对直播带货，大家肯定不陌生。随着行业的蓬勃发展，不少网红博主成为带货主播。那么问题来了，网红的尽头一定是直播带货吗？这句话虽是调侃，却也一定程度上反映了当下网络平台的生态。美妆博主卖口红，美食博主卖零食，知识博主卖书卖课……无论之前是什么领域的博主，都可以走进直播间，向粉丝大力推销手中的商品，可谓是百虑而一致、殊途而同归。今天，我们就来聊一聊这个话题。

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最近发布的《中国互联网发展状况报告》指出，网络直播、网络社交推动社交媒体营销兴起，利用人与人之间的口口相传拉动消费增长，形成网红经济、信任经济等新经济模式。可以说，网红经济本质是一种“流量经济”“注意力经济”。过去，网红博主们依靠平台的流量分成、粉丝的打赏、植入的品牌商广告等方式，获得流量变现。随着直播电商行业迅速发展，网红经济变现有了新路径。直播带货热度高、门槛低，过去一年，不少知名网红博主走进了直播间：依靠健身操“出圈”的刘畊宏卖起了健身服装，记录质朴乡村生活的张同学卖起了家乡的农产品……“人红好卖货”，成为网红经济变现的普遍路径。

根据测算，2022年全网直播电商的成交额为3.5万亿元左右，占全部电商零售额的23%左右。虽有网红博主在直播带货中赚得盆满钵满，但也必须看到，并非所有网红博主都获得了成功，即使是粉丝千万的网红，也可能在直播带货中遭遇“滑铁卢”。他们有的要面对惨淡的销量，有的要面对高企的退货率；有的要面对“不务正业”的质疑，有的要直面“下场捞钱”的诘难。更有甚者，个别网红博主因为数据流量造假、商品质量问题而“翻车”，不仅没能打开事业新天地，还失去了粉丝的信任和支持，甚至面临平台和监管方的追责处理。